首页-星欧娱乐注册-首页主管QQ1874355187--用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
hi，准备好一起变美了吗？
闲来无事逛超市买东西，无意间看到这个饮料——南极人橘子汁？记忆中，南极人不是做保暖内衣的吗？怎么现在连橘子汁都开始卖了？
这离谱的跨界让我不禁想起那些年我们买过的“国民品牌”，个个都是曾经的国货之光，然而，时代变迁，有些品牌却逐渐淡出视野，甚至沦为“贴牌重灾区”，令人唏嘘，看看你买过几个？
——从“中国版ZARA”到“贴牌大本营”
对于80后、90后的都市女性来说，“拉夏贝尔”这个名字一定不陌生。想当年，它可是各大城市核心商圈里的“门面担当”。当你走进万达、银泰这些购物中心，总能在最显眼的位置看到La Chapelle那充满法式风情的店面。
它的定位非常精准——“中国的ZARA”。在巅峰时期，拉夏贝尔旗下拥有多个子品牌，全国门店数量一度逼近万家，是当之无愧的“国产第一女装品牌”。
然而，成也萧何，败也萧何。支撑起庞大帝国的高速扩张和直营模式，也成了压垮它的最后一根稻草。疯狂开店带来了高昂的租金和人力成本，快时尚的“快”也导致了巨大的库存积压。
为了自救，拉夏贝尔开始了壮士断腕般的关店潮，但财务窟窿实在太大。于是，一个看似能快速“回血”的模喜乐式被提上日程——品牌授权。公司开始将“La Chapelle”以及旗下其他子品牌的商标，授权给第三方生产和销售。▼▼
如今你再打开电商平台搜索“拉夏贝尔”，会看到一个令人眼花缭乱的世界。除了衣服，你还能搜到拉夏贝尔的内衣、童装、家居服，甚至还有传闻中的中老年服饰。价格从几十到几百不等，风格迥异，质量更是参差不齐。
曾经的“中国ZARA”，如今沦为了一个线上吊牌商。那个承载了无数人青春记忆的品牌，最终变成了一个熟悉的符号，贴在了质量参差不齐的商品上，透支着消费者最后的一点情怀。
——万物皆可“南极人”
如果说拉夏贝尔的转型是被迫求生，那么南极人，则是主动选择“卖吊牌”这条路，并且把它做到了极致的“开山鼻祖”。它的故事，堪称中国品牌授权商业模式的经典案例。
“南极人，不怕冷！”伴随着葛优、刘德华、海清等巨星的代言，南极人保暖内衣在上世纪90年代末火遍大江南北。在那个物质选择相对匮乏的年代，南极人就等于“温暖”和“信赖”。▼▼
然而，随着市场竞争加剧，生产成本不断上升，南极人的创始人张玉祥做出了一个颠覆性的决定：砍掉所有自营的生产线和销售渠道，转型为纯粹的品牌授权方。从2008年开始，南极人不再生产一件商品，它的核心业务变成了——“卖商标”。▼▼
这一转型，让南极人彻底“放飞自我”。它的授权范围从最初的内衣、家纺，迅速扩张到你所能想象到的一切领域。于是，一个神奇的“南极人宇宙”诞生了：
你可以在网上买到南极人牌的内衣、袜子、床单被套，这很正常。但你同样能买到南极人牌的纸尿裤、电水壶、按摩椅、数据线、螺丝刀、宠物用品，甚至还有南极人牌的甩脂机和足浴盆……“万物皆可南极人”，这句调侃，成了对它最真实的写照。
这种模式的弊端显而易见：质量失控。南极人号称会对授权工厂进行品控，但面对成千上万家合作工厂和海量的SKU，这种品控能力显然是杯水车薪。消费者买到的“南极人”，品质完全取决于那家贴牌工厂的良心。
——“羊羊羊”变“贴牌羊”
“恒源祥，羊羊羊！”
这句广告词，你可能不是听一遍，而是被动地听了N遍。在世纪之交的那些年，恒源祥用这种简单粗暴、极具“洗脑”效果的广告，硬生生在中国观众的脑海里刻下了“羊毛衫=恒源祥”的等式。▼▼
创立于1927年的恒源祥，是个不折不扣的“老字号”。恒源祥的专卖店，也曾是百货大楼里稳重而可靠的存在。它不追逐潮流，但它用料扎实，做工精良，是“经典”和“耐用”的代表。
然而，面对同样的市场变化和成本压力，恒源祥也走上了与南极人相似的道路。它同样发现了品牌授权这门生意的“魅力”，开始逐步开放品牌授权，成立了“恒源祥共同体”，吸纳了大量的加盟工厂和经销商。
虽然恒源祥的“贴牌”之路没有南极人那么“狂野”，其核心品类依然围绕着纺织品，如家纺、服饰、鞋袜等，但其本质并无二致。同样是放弃了对生产环节的直接控制，将品牌信誉交由合作方来维系。▲▲
这些产品的品质，完全取决于背后那家你永远不知道名字的授权工厂。运气好，你可能买到一件不错的纯棉衬衫；运气不好，你买到的可能是一双穿几次就开胶的皮鞋。
那个曾经专注于“羊”的匠心品牌，如今却卖起了与羊毛八竿子打不着的产品。
——被遗忘的“内衣大王”
在南极人独霸保暖内衣市场的年代，能与之分庭抗礼的，只有“俞兆林”。这个以创始人名字命名的品牌，本身就带有一种技术派的自信和品质的承诺。
上世纪90年代，俞兆林凭借其首创的“导湿保暖”复合绒内衣，一举打破了传统棉毛衫“湿、冷、厚、重”的弊端，开创了保暖内衣的新纪元，迅速成为与南极人、恒源祥并驾齐驱的行业巨头。▼▼
然而，在南极人和恒源祥相继开启“卖吊牌”模式，并以低价策略席卷电商市场后，坚守自产自销的俞兆林感受到了巨大的压力。生产成本高、销售模式重，让它在价格战中毫无优势。
为了生存，俞兆林最终也不得不“随大流”，走上了品牌授权的道路。它开始将“俞兆林”这个商标授权给不同的工厂，生产各类内衣、家居服、袜子五花八门的产品。▼▼
如今，你再在电商平台搜索俞兆林，会发现它的境遇与南极人、恒源祥高度相似，甚至因为品牌声量稍弱，显得更加边缘化。同样是海量的商品，同样是低廉的价格，同样是参差不齐的质量。▼▼
几块钱包邮的袜子，十几块的内裤，屡见不鲜，在许多消费者眼中，已经沦为了与“杂牌”“廉价”无异的标签。那个曾经代表着科技和创新的“内衣大王”俞兆林，如今在许多消费者眼中，已经沦为了与“杂牌”“廉价”无异的标签。
想要更多的变美技巧、好穿的美衣分享，不要忘了“关注”哦！如果您有困惑，可以私信哦，欢迎留言讨论哦，让我们一起变美吧！「未经允许，禁止转载」
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
0
跟贴
0
钟南山呼吁：70岁后千万别做这5项健康检查，做了可能会害你！
观星赏月
2025-07-27 10:45:46
曝释永信被带走调查，1件袈裟16万，1串佛珠过亿，他到底多有钱？
叶公子
2025-07-27 12:17:57
成都隐形富豪被查：名下只有两间铺子，却赚得比王健林还多
壹只灰鸽子
2025-07-25 22:48:17
公开挑战中国主权！以色列要自绝于世界！
燕梳楼频道
2025-07-26 19:49:28
黄渤倒贴150万零片酬！资本撤资6000万！票房破亿扇肿脸
阿伧说事
2025-07-27 00:32:16
证监会出手！300163及前实控人被立案！
每日经济新闻
2025-07-24 21:09:07
割牛草回家路上，她收到了北大录取通知书！
环球网资讯
2025-07-27 09:15:32
杭州一留学生被限制自由3个月，卸载所有社交软件，100万元学费飞了
极目新闻
2025-07-26 23:15:54
百万网红聚众吸毒，发视频炫耀无法无天，女方已不知天地为何物
社会酱
2025-07-27 11:36:25
释永信被调查风波：袈裟下的商业帝国
无忌财谈
2025-07-26 21:38:54
以色列挑战“一个中国”，不到24小时，外交部：支持巴勒斯坦建国
徐徐道史
2025-07-27 13:16:25
港媒视角下的释永信：双重户口，私生活混乱，线年的养子，却想和亲女儿平分亿万家产，养父：拿200万走人
趣谈人物纪
2025-07-27 12:20:03
多位考生因被“厦大马来分校”误录准备复读？考试院：这学校挺好，只是学费有点高
极目新闻
2025-07-27 15:56:31
泰国海陆空三军全出动，准备全面开战，洪森呼吁别打了，想停火
山河路口
2025-07-26 20:23:01
多种证据证明广东发生的基孔肯雅热病又和美国有关
低调看天下
2025-07-27 10:11:36
少林寺方丈释永信被带走调查
追月数星
2025-07-26 17:07:23
18岁甘肃小伙告知家人在广东打工，家人查询其账号IP地址显示为缅甸 警方回应
红星新闻
2025-07-27 12:01:38
高分考生被厦门大学马来西亚分校误录取：已有16人决定复读，通知短信为“已录取厦门大学”
极目新闻
2025-07-26 17:04:41
雷达贴膜、数据喜乐在线打脸、央视抽身：懂车帝测试，水有多深？
大白聊IT
2025-07-26 11:51:46
2025-07-27 17:03:00
时尚搭配师Nicole
一个爱分享穿搭，美妆的时尚咖
896
文章数
8685
关注度
往期回顾全部
时尚要闻
现实真正的大女主，比《玫瑰的故事》更爽
萧亚轩的时髦，是老天追着喂饭吃
伊姐周日热推：电影《你行！你上！》；电视剧《同我的丈夫结婚吧》......
女人会不会穿衣区别很大，夏季试试这些潮人穿搭，高级又显气质
头条要闻
2名以色列国防军士兵在加沙南部身亡 调查结果公布
新房承重梁部分钢筋被切断 业主：300万买房 很膈应
媒体：大罢免惨遭大失败 岛内民意狠狠打脸赖清德
牛弹琴：特朗普干了件好事 一连串电话打到了东南亚
金店上千万元金饰被洪水冲走：有人带探测仪找黄金
头条要闻
2名以色列国防军士兵在加沙南部身亡 调查结果公布
新房承重梁部分钢筋被切断 业主：300万买房 很膈应
媒体：大罢免惨遭大失败 岛内民意狠狠打脸赖清德
牛弹琴：特朗普干了件好事 一连串电话打到了东南亚
金店上千万元金饰被洪水冲走：有人带探测仪找黄金
体育要闻
约克雷斯身边的男人，才是阿森纳的最佳引援
曼联2-1热身首胜：B费世界波+双响 对手门将2次送大礼
樊振东收获乒超第二阶段4连胜，本赛季乒超11战11胜
阿森纳重磅官宣！7602万欧签下27岁瑞典神锋+穿14号 最弱短板补齐
AI工具认为KD是最敏感的NBA球员 杜兰特上去开启连喷
娱乐要闻
退圈又复播，叶珂引发猜想
汪小菲一家餐厅吃饭，看儿子玩手机表情无奈
田栩宁梓渝酒店开房？柯淳惨喜乐注册卖！
33岁迪丽热巴终于翻身
与张艺谋分手30年，巩俐嫁76岁法国老头难逃
财经要闻
陈文辉：为什么耐心资本这么重要？
6月规模以上工业企业利润同比下降4.3%
重回3600点 A股将何去何从？这次有何不一样
被指控“欺诈发债”？华熙生物回应
240亿身家“造纸女王”，要“翻身”了
科技要闻
WAIC探馆：人形机器人在打 大模型厂商在卷
特斯拉Robotaxi周末加州上线？官方:查无此申请
AI教父辛顿现身上海：人类如何不被AI杀掉
官宣！GPT-4核心，挂帅Meta超级智能实验室
西班牙用华为，欧盟又作妖
汽车要闻
搭载华为乾崑智驾 一汽奥迪Q6L e-tron预售35.3万起
方正通透/视野开阔 方程豹钛7内饰官图曝光
第80万台乐道L90下线城试驾
涉及多款热门车型 中汽测评权威发布
上海自动驾驶实训场建设成果发布 全新“绝影开悟”世界模型亮相WAIC 2025
态度原创
+arrTaiduYuanC[i].tag+
+arrTaiduYuanC[i].title+
本地
健康
时尚
公开课
军事航空
本地新闻
换个城市过夏天风拂盐湖，躲进格尔木的盛夏清凉
这双丑鞋“泰”辣眼，跪求内娱不要抄作业
换个城市过夏天 躲进18℃的绿野仙踪
换个城市过夏天 谁打翻了潍坊的调色盘？
呼吸科专家破解呼吸道九大谣言！
高温天气下，为何人体感觉比预报要热？
贴敷三伏贴有讲究，不是所有人都适合
得了肾结石，能吃钙片吗？真相出乎意料
预防前列腺增生，日常做好这些小事
今年的裤子流行“穿一半”，太时髦了！
今夏最火的6只包包，怎么搭都好看
2025年最烂大街的6套穿搭！看看你踩雷了吗？
金童玉女离婚20年，怎么不算圆满大结局呢？
公开课
李玫瑾：为什么性格比能力更重要？
白岩松谈人口老龄化：社会要降低老年人门槛
为什么人类有不同的肤色？
你到底该和什么样的人做朋友？
李彦宏：百度离破产30天
军事要闻
官方披露：山东舰5年起降近万架次舰载机
泰国军方：柬方主动提出谈判 泰柬才有可能实现停火
乌方将向美国出售无人机 俄新型战略核潜艇入役
泰国出动4架战机空袭柬埔寨 还在柬沿海部署8艘军舰
